Príncipe Marquez es un negocio que distribuye productos orgánicos de exportación para las madres de familia que se preocupan por la alimentación de calidad de los suyos. Lo que es difícil encontrar en el mercado, ellos lo acercan a la mesa. El nombre de la marca nace a partir de los apellidos maternos de los dueños del negocio, puesto que sus madres siempre velaban por ese cuidado alimenticio.
El reto:
El diagnóstico fue claro. Príncipe Marquez tenía un problema de reconocimiento. Las personas no percibían ese carácter Premium y necesitaban hacer evidente la atención personalizada que otorgaba la marca a sus clientes por todos sus canales.
¡He ahí el reto! Desarrollar una estrategia de marca integrada que haga evidente esas cualidades exclusivas, pero sin descuidar el tono comunicacional familiar, ameno y cercano.
La identidad se apoyará en un contraste de colores vibrantes para reflejar la vitalidad de una alimentación saludable, y en colores cálidos para hacer alusión a lo natural y artesanal. Se seleccionó una tipografía que haga evidente el carácter premium y, a su vez, se desarrollo un símbolo que acopló ideas claves que identificaban a la marca.
Pero, todavía hay mucho más… ¡A por ello!
Paleta de colores:
A partir de imágenes que reflejen el entorno en el cual está la marca, haremos la selección de nuestra paleta cromática. También se personalizaron los nombres de cada color. De modo que, se rigen bajo la idea de lo natural, en el caso de las tonalidades beige y en el negro terracota. Cercanía en el caso del anaranjado y realeza en el caso del verde.
Símbolo:
Para la construcción del símbolo, rescataremos 3 conceptos claves, los representaremos gráficamente y los integraremos:
- Realeza: Será usado para evocar el carácter real y exclusivo del nombre de la marca.
- Natural: Rubro en el cual se encuentra la marca.
- Tradición Materna: Concepto que dio paso al nombre de la marca. La dedicación de las madres por la alimentación saludable de sus familias.
Personalización Tipográfica:
La personalización dentro del nombre de marca se dará únicamente en la palabra "Príncipe". La tilde de la primera "i" será reemplazada por una forma alusiva a lo natural y orgánico. Un cambio sutil que reforzará el carácter de la marca.
Presentación de marca gráfica:
En su versión vertical, el símbolo figurará en la parte superior y acompañado del nombre de marca en la parte inferior de éste. La disposición del color en su versión principal se dará con el símbolo en color naranja cálido y el nombre de marca tendrá el color verde real. Sobre fondos oscuros se modificará el color del nombre de la marca por el crema.
Estilo fotográfico - Textura vintage:
Usaremos este estilo para reflejar un carácter tradicional. Haciendo referencia a una imagen dentro de un álbum de fotografías antiguo que nos remonte a una época aún mas hogareña. Este estilo funcionará de manera ocasional y servirá de impacto visual en las gráficas.
Se desarrollaron formatos de diseño para distintos pilares de contenido que requiera la marca en su estrategia digital.
Gráfica antigua de Príncipe Marquez:
Gráfica nueva de Príncipe Marquez:
Un placer verte por aquí, stalker. Para más contenido puedes visitarme en instagram como @lalo.branding o en LinkedIn como Gonzalo Valdivia. ¡Nos vemos por esos lares!
